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遭遇山寨之痒电子商务隐现M2C新格局

发布时间:2020-02-11 06:51:16 阅读: 来源:灯箱厂家

近期山寨电商不断出现,成为版权拥有方电商的困扰。日前又出现某运动商品网站,抄袭垂直类B2C品牌乐淘网所推出的“愤怒的小鸟”系列鞋品,图片及文案均有明显盗用之嫌。此事再一次掀起“电商诚信危机”的讨论。

电商遭遇诚信危机

“‘愤怒的小鸟’概念推出时,我们确实担心会有商家模仿,但没想到会这么快,这么多。”面对目前市场中已出现盗版产品,乐淘网CEO毕胜(微博)如实感慨。

几乎所有的品牌商品都逃不开一个问题——盗版。毕胜表示:“已经有一家号称比较正规的鞋类网站‘山寨’了我们的‘小鸟鞋’,同时‘水果鞋’也出现了少量盗版。”毕胜对《中国经营报》记者表示,接下来将启动对这些游戏品牌潮鞋的大规模打假。

记者打开这家电商的网站,“愤怒的小鸟”鞋正在热销中。值得注意的是,视觉图片与产品文案和乐淘官网上的如出一辙,丝毫没有为了避嫌而做修改的痕迹。

空间网总裁庄帅推断,在进入飞速发展的时代后,中国电商会出现山寨复制模式。该论断并非空穴来风,时下不只是小作坊玩山寨,品牌电商也涉足其中。

频发的山寨事故让电商面临严峻的诚信危机。不仅严重损害客户的利益,更为电子商务行业蒙上阴影,阻碍了其正常健康发展。

中国互联网创新不足

“简单复制成功的商业模式和产品设计,是商家‘偷懒’的行为,违背了市场经济的公平竞争及诚信原则。”毕胜呼吁竞业者正当竞争,“这样才能维护好我们的行业环境,使其良性发展。”

搜狐公司董事局主席张朝阳两年前就曾在互联网首开先河,高举诚信大旗,成立“反盗版联盟”。

他在最近一次公开发言中表示:“在企业竞争极其激烈的情况下,企业家不要急功近利。因为监管得不够严格,也许会在某个方面获得优势,使得企业能够打败竞争对手,获得一定的市场份额。但从长远来看,这样的企业是很危险的,因为总会有监管更透明的时候,那时你就危险了。”

根据中国电子商务研究中心的报告,凭借高毛利的山寨高仿产品,短期内即使获得了大于正规B2C近10倍的推广ROI(投资回报率),一两年之后也会受到市场与消费者的“报复”而衰退。

短期内,我国互联网发展尚难跨越模仿跟随阶段,即便是中国互联网巨头,仍烙着“山寨”的印记。例如开心网(微博)被认为是中国的Facebook,团购网是中国的Groupon,淘宝是中国的eBay……模式上的模仿和中国化改造并没有引起非议,但商品上的模仿抄袭则容易陷入法律纠纷。

“山寨模式的出现,暴露出中国互联网行业的创新能力不足。”奇虎360董事长周鸿祎(微博)的观点得到品牌电商的一致同意,并引发电商的深刻反思。

针对这个问题,腾讯创始人马化腾说道:“中国这么多优秀的创业者,真的就没有创新能力吗?我觉得很多创新没有得到开放的支持,没有足够的流量和用户的支持,在竞争中非常不利。缺乏创新能力,活力不足,企业最终只会走向失败。”

他说,“如果真的要抄袭,就应该去抄袭强者开放与创新的精神,才能够形成最核心的硬实力。”

山寨模式引发M2C新格局

实际上,互联网时刻涌动着创新的力量。每一位开发者、每一名用户都是网上的神经元。唯有积极开放,才能将这些神经元交织在一起,推动应用供给,与用户需求零距离。

“宁愿做的慢一点、稚嫩一点,也绝对不能去抄袭别人。”同程网CEO吴志祥坚定表示,“坚持自主创新才是我们能够健康发展的重要保证。”

而政府主管部门也在积极扶持那些自主创新企业。2011年8月10日,商务部电子商务司发文,正式确定83家企业为商务部电子商务示范企业。这一举措势必将促进对具有自主创新能力的企业的扶持,从而也将鼓励更多电子商务企业通过自主创新获得发展的动力。

郎咸平、吴晓波等经济学者开始关注新的电商势力:M2C模式,并对其前景寄予了很大的希望。M2C即Manufacturers to Consumer(生产厂家对消费者),生产厂家直接对消费者提供自己生产的产品或服务的一种商业模式,特点是流通环节减少至一对一,销售成本降低,从而保障了产品品质和售后服务质量。

吴晓波认为:“如果M2C模式能够成功,不但能让中国电商脱离利润越薄—山寨越多—创新越乏力的死循环,也将带来传统电商模式的新时代。”

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