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宁波不缺品牌但名牌不多-【资讯】

发布时间:2021-09-03 16:14:19 阅读: 来源:灯箱厂家

品牌,不等于名牌。对品牌的重视,不等于马上跻身于名牌之列。企业的品牌之路任重而道远。宁波企业界的品牌建设现状如何?宁波企业该如何清醒地认识品牌建设的重要性?该如何做好品牌建设工作,让企业插上品牌腾飞的翅膀?本报特地约请宁波市工商局和外经贸局的两位副局长进行专访。

宁波其实并不缺品牌,截至2011年,全市共拥有注册商标8.3万件;去年全年新增注册商标首次突破万件,这可以看出宁波企业对品牌越来越重视,品牌战略开始助力经济发展。

宁波多数企业至少拥有一个品牌,但拥有品牌并不代表拥有核心竞争力。如宁波是一个服装大市,共有2000多家纺织服装类企业,但获得“驰名商标”称号的企业却不到40家,这个比例显示出宁波的“知名企业”和“中小企业”两极分化严重。这种情况在食品业、服务业等诸多行业也同样存在。

现如今,宁波的企业家渐渐意识到了品牌战略的重要性,但一些企业家对品牌战略的认识还比较片面,采取的策略也比较盲目。

比如一些刚起步的中小企业,资金比较紧张,可为了打造品牌,透支性地“砸钱”打广告,结果品牌没“砸”出,反而把企业“砸”垮了。还有一些企业,盈利能力和发展势头较弱,仅具备单个或几个方面的优势,它的品牌价值也是“残缺”的。所以,作为中小企业主,要多思考目前的处境,从自身的实际情况出发,制定完善的品牌策略,走适合自己的品牌之路。

从工商部门的工作来说,我们对品牌知名度一般、发展势头较强的企业,开展品牌指导工作,帮助品牌制订和完善创牌计划。去年年底,我们拟定并出台《宁波市“十二五”商标发展规划》,争取到2015年,宁波的注册商标总量突破10万件,驰名商标达到50件,浙江省著名商标总量达到500件,宁波市知名商标总量达到1000件。

另外,针对现在品牌劣性事件频发,消费者对于品牌信任不断失去“安全感”。我们努力帮企业做好预防工作,对全宁波的标杆企业、大品牌和中小型企业做好全方位的监管和服务,对品牌建设成功的企业,提醒他们做好注册商标的保护工作。

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