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私密社交拒绝喧嚣【资讯】

发布时间:2019-10-09 21:10:39 阅读: 来源:灯箱厂家

当公开网络社区重塑每个人的社交渠道时,海量信息的喧闹几乎淹没了真实人生的琐碎哀乐。反其道而行之的私密社交应用,以满足真实生活的感情需求为主打,继Path走红后,Pair着力打造异地情侣间一对一的私密空间,Nextdoor则以安全为特色塑造快乐社区。对它们而言,用户积累是关键,盈利则依然是道绕不过的坎儿。

网络社交已经成为个人生活的一部分。在互相关注加粉中,利用Facebook可结交更多朋友,在Twitter上足不出户可知天下事,在网络上人们很容易就成了自来熟。但公开社交网络的泛泛而交,更多追逐的是吸引眼球的内容,而无法替代真实的、有感情浓度的交际需求。回归真实人生,能互相分享生活点滴的其实只有一小撮人,而所谓的私密社交就是让你可以跟这么一群人没有束缚地分享生活和领悟。从Path开始,私密社交的定义逐渐丰富,Pair为异地情侣打造跨越距离的私密空间,Nextdoor则以安全为特色塑造快乐社区,如何苦练内功积累用户群、寻找靠谱的盈利模式是它们面临的主要挑战。

Path:回归真实生活

作为私密社交的始祖,Path用户可添加的好友数量最高限制为150个,这源自牛津大学罗宾·邓巴(Robin Dunbar)教授的社交理论,即在一个人的实际生活中,最多会有150个朋友,其中亲近的约50人,包括15个好朋友和5个最好的朋友。围绕这个真实的交际圈,用户可以毫无压力地分享生活琐碎,而无需担心信息在公开网络中产生蝴蝶效应。在网络信息超负荷的今天,和真正在乎的人分享生活和体验,这就是曾任职于Facebook的大卫·莫林(Dave Morin)创立Path的最初理念。

Path的一大特色在于完全摒弃了PC端,而专注于推广在智能手机上的应用,成为纯粹的移动终端软件。Path于2010年发布IOS版本,2011年6月发布安卓版本,用户通过通讯录和电邮地址进行好友邀请,被邀请人则通过短信收到Path的下载链接。作为现代生活必需品,手机通讯录中必然包含用户身边的私密圈成员,这既凸显了Path的私密社交属性,又顺应现代社交发展态势—随着智能手机、平板电脑的普及,移动社交越来越热,抢占智能终端有利于积累客户基础和运营经验。

初期的Path就像Instagram的私密版,主要功能是分享高质量的照片和视频,拍照和处理照片时可应用不同风格的滤镜。2011年11月,Path推出2.0版本,在外观和应用上均有较大提升,短短20天活跃用户增长了30倍,达到30万。如今在Path上,用户可以“签到”,分享正在听的音乐或阅读的书籍,也可了解朋友动态,实现轻松互动。其操作页面简洁精炼,按键弹出选项、表情评论、朋友动态显示、睡眠等功能为整个UI(User Interface,用户界面)添色不少。Path的信息私密等级分为三个级别,可由用户自行选择,有仅自己可见的上锁模式,或者在朋友圈中进行分享,也可以发布到Facebook、Twitter等公开社交圈子。

与大部分社交应用一样,Path对用户免费开放,但私密社交的属性注定了其用户数量难以成几何倍增长。即使这样,2012年6月,Path的用户数量轻松突破300万,相比2月增长了50%。用户积累的过程,也是资本投入的过程。Path创业之初就收到 250万美金的天使投资,2010年末传出现金流将要断裂的Path马上吸引到了Google的收购意向,以1亿美金进行要约收购,但Path没有接受,显然莫林期望更高。此后,Path从Kleiner Perkins、Index Ventures等PE手中获得850万美元的A轮投资,2012年4月又收到Redpoint领投的B轮投资3000万美元,目前其估值已高达2.5亿美元。

尽管盈利压力尚不迫切,但Path也一直在寻找属于私密社交的盈利模式。目前IOS版本中,Path的高级滤镜功能开始收费。Path中共有12个滤镜功能,包括了5个收费滤镜,每个收费滤镜的价格是0.99美元。

直接广告植入是传统社交网站的一大盈利支柱,但对私密社交而言,这样的广告只会给私生活带来干扰。软件之间的应用对接,即API对Path来说或是更好的选择。同Nike+的合作是Path的第一步尝试。2012年初,Nike+推出新款数字运动产品Nike+FuelBand腕带,用以追踪记录用户日常生活中的运动量,包括跑步、跳舞甚至做家务等,经整合得出无差异运动分值,并可与设定的目标值比较,以增强运动积极性。3月,Path宣布与Nike达成合作,用户可将Nike+FuelBand腕带与其Path账号相连,分享运动数据,包括目前的运动量、目标运动量、不同活动项目分别带来的运动量等。这种朋友圈的实时分享,既增加了谈资,变相推广了Nike+品牌,好友圈的监督和鼓励还会成为用户运动的动力。这项合作为Path带来的收入不得而知,但Nike的吸金力量毋庸置疑,轻松植入运动元素亦对Path自身品牌产生增值效应。更重要的是,这种围绕用户日常生活植入软性广告的模式探索,为Path未来的盈利路径提供了参考。

Pair:不让距离成为爱情杀手

继Path之后,Pair专注于情侣之间的互动,且以异地恋情侣为主要目标。同Path一样,Pair也扎根于智能手机,其目标是成为情侣们的超级SMS(短消息服务)工具。在Pair上,情侣之间既可以分享文字、图片、视频和涂鸦,还可以向另一半报告自己的位置,设定纪念日提醒,甚至共同创建一个事件清单,任意一方添加事件后会自动更新到另一个人的手机中,随时感知对方的生活步调。充满趣味的互动功能则是Pair吸引情侣的一大亮点,距离从来都是爱情的杀手,而指吻(Thumbkissing)功能则可部分弥补这一缺憾,当用户触摸手机屏幕时,另一半的界面上会显示其指纹,更神奇的是,当两个人的手指点在同一位置时,不同空间的两个手机会同时震动,两个人的私密空间在轻松自然中拉近了彼此距离。

2012年3月底正式发布的Pair,截至5月1日已吸引超过22万的用户。同处私密社交领域,很多人将Path和Pair当做竞争对手,但是很显然Pair的合伙人奥莱格·克斯托尔(Oleg Kostour)并不这么认为,他认为两个应用关注的市场人群不同,是互补的关系。而大卫·莫林显然同意这一观点,因为他是Pair的投资人之一,2012年5月,他和投资过Facebook的大亨尤里·米尔纳(Yuri Milner)为Pair提供了420万美元的种子投资。

Nextdoor:远亲不如近邻

就算虚拟世界实现了“天涯若比邻”的境界,但远亲仍不敌近邻,同一现实社区的人们还是有着多种共同的需求,装修、绿化、晨跑、宠物等问题都是彼此乐于分享的话题。社区意识复苏的当下,另一细分的私密社交网站Nextdoor应运而生,它希望能将现实社区的成员紧密联系起来,使社区生活变得更加安全和丰富。

“安全、私密”是Nextdoor的主打特色,其设定了非常严格的准入机制,每个社区都是一个封闭的平台,社区内容只有本社区的成员才能看到。社区成员要想申请加入,需要在Nextdoor的网上地图先找到自己的房子,实名申请后会收到Nextdoor发出的确认明信片再回到网上确认身份,或者Nextdoor通过申请人提供的电话号码来进行身份确认,也可以通过有地址关联的信用卡支付1美分进行验证。同时,一个社区至少要有十个通过验证的邻居加入,方能成立。种种复杂的身份验证都是为了保证社区信息的绝对安全,以此为基础Nextdoor再着力打造快乐互信的社区氛围,用户间可以互相交流,组织社区活动,分享周边信息,甚至张贴启事互相帮忙找回走失的宠物。

在高可信度与快乐分享的双重推动下,Nextdoor提升真实社区凝聚力的作用与日俱增,2011年上线的Nextdoor在一年多时间内已经被美国4000多个社区所使用,硅谷心脏地区圣何塞就有160个社区在使用Nextdoor。政府也开始意识到Nextdoor的渠道价值,继Facebook和Twitter之后,Nextdoor成为政府与市民之间通话的第三个应用。利用Nextdoor中City Program的功能,政府可以给辖区内的多个社区同时发布消息,不仅保证消息的传播速度,也为政府削减了开支。

拥有如此多的社区用户,即使身为免费应用,Nextdoor的预期收益依然不菲。社区性的产品或服务类广告都会收到很好的效果,Nextdoor还准备在网页上加入“特别优惠”栏目,以拉拢商家拓展营收。目前Nextdoor已获得了包括著名风投机构基准投资(Benchmark Capital)在内提供的1860万美元融资。据Nextdoor的执行总裁尼拉·托利亚(Nirav Tolia)透露,深耕于美国市场的Nextdoor将很快进军国际市场。

私密社交之坎

网络社交的信息安全问题一直备受关注,而倾心私密社交的用户对此要求更高。新加坡某用户在使用Path的时候,发现自己的通讯录在未经授权的情形下被Path获得,随即在博客中发表文章予以抗议,这篇博客在网上引起疯狂转发,而Path也很快出面道歉,并更改了功能设置。Nextdoor也面临着相同的问题,虽然隐私条例中都注明不会把用户信息透露给第三方广告商,但不排除会有人以各种方式冒用身份进行社区犯罪。私密网络包含了太多用户不想公开的信息,这无疑会成为黑客感兴趣的目标。

国际化竞争是私密社交软件面临的又一挑战。2012年9月,Path披露中国已超越日本和韩国,成为其第二大市场。现在Path已经有8种语言版本,但是在各个目标市场的本土化水平参差不齐,如中文版的Path不能同步更新至新浪微博、QQ等平台,这就给了其他竞争者机会。此外,私密社交应用的数量正迅速增多,如力图打造“两个人”私属领地的Ourspot、韩国的收费情侣应用Between等。中国市场上也出现了很多跟随者,开心网推出了私密社交移动软件“每刻”,微信中加入了“朋友圈”,新浪也于近日推出了私密软件“密友”,更有点滴、心晴、小恩爱等初创型产品,无论是UI设计还是使用功能,都能找到Path的影子,不过大部分软件目前仍处于初期的用户积累阶段。

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