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折扣店UnderArmour加码中国市场营销户外市场也在计划中

发布时间:2021-01-05 19:16:44 阅读: 来源:灯箱厂家

9月6日,NBA金州勇士队的控球后卫史蒂芬·库里来到北京,开启他为期三天的中国行,值得注意的是,他此次中国行的目的是在大中华区全球首发他所代言的Under

Armour战靴。

Under Armour是一家来自美国的研发功能性运动服饰、鞋品以及相关装备的公司。

去年9月,该品牌挤掉了老牌运动品牌阿迪达斯,一跃成为美国市场排名第二的品牌。此次,Under

Armour将新品发布的第一站选在了中国,更是显露出这匹“黑马”对于发展大中华地区市场的决心。根据欧睿咨询提供的市场数据:2014年,Under

Armour在中国运动用品市场份额为0.4%,排名第25位,目前Under Armour已在中国拥有52家零售店铺。

据了解,不仅是体育运动市场,Under

Armour也瞄准了户外市场,已经从冬季装备入手拓展市场,并连续两次亮相盐湖城冬季展,展示了其全新的冬季户外服饰。目前,户外收入只占Under

Armour的很小一部分,但Under Armour户外功能业务高级总监Matt

Page表示,“到2018年从营业收入和休闲数据上,我希望我们进入三大外套品牌之列,那时我们的市场份额也将随之上涨。”

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